Lo que tienes que saber si quieres empezar en Youtube.
Existen muchos mitos alrededor de generar ingresos gracias a youtube y aunque son muchos los casos de personas que han hecho de este nuevo modo de expresión su trabajo con sueldo recurrente, la realidad es que para triunfar en estos momentos en dicha plataforma es necesario mucho más que hacer videos lindos. La primera vez que subí un video en youtube fue a finales del 2005, eran las conferencias que uno de mis clientes había tenido en un congreso y aunque la plataforma tenía casi un año, lo máximo que podías subir eran videos de 10min en un tamaño muy pequeño, para entonces los derechos de autor no importaban tanto, con el tiempo y éxito que empezó a tomar en los usuarios las reglas fueron cambiando para cada vez sacar mayor provecho del espacio en servidores que se brinda a sus creadores de contenido y no me malinterpreten, me encanta youtube y es un red en la que pasó mucho tiempo, pero no podemos evitar notar la cantidad de anuncios cada vez intensa, así como los cambios constantes en la plataforma que terminan haciendo las cosas cada vez más difíciles a los que son nuevos. El 2019 fue el año ideal para que las empresas entrarán a Youtube, ya que Google estaba dando toda la prioridad del mundo a los contenidos en esta plataforma, si lo que querías era echarte un 100 con el SEO nada más fácil y seguro que hacer un video y montarte un canal de youtube. Pero a mediados del 2020 las cosas han cambiado con la plataforma. Aquí te dejo 6 puntos importantes que tiene que tomar en cuenta si quieres iniciarte como youtuber. 1.El copyright es cosa seria. En los inicios de Youtube los derechos de autor de los materiales que usabas no era algo de lo que preocuparse, ya que no había tantas regulaciones al respecto, así que podías hacer uso de un sin numero de recursos que encontrabas en la web e incluirlos en tus videos, y no es que fuera legal si no que no había tantas restricciones al respecto, (el ejemplo perfecto es Facebook, ahí pasa algo similar) pero con el paso del tiempo y con el impacto que empezó a tener esta plataforma, por obvias razones las reglas cambiaron, ya que no está bien estar sacando partido de un material que no es tuyo. Pero hay soluciones, el mismo youtube cuenta con una librería de audios de la que puedes disponer, el contra es que ya hay tantos videos que las usan que puede que estés compartiendo tema musical con otro canal y ni te des cuenta o peor, que te des cuenta y tu canal resulte poco original. Yo les recomiendo sitios como Envato Elements (https://elements.envato.com/) donde con una membresía anual puedes disponer de material tanto visual como musical para tus contenidos, y aunque me ha pasado que por algún tema musical que he usado de esta web me ha llegado una notificación de uso de derechos, lo he resuelto bajando el documento de licencia y demostrando así que estoy en condiciones de usar ese material. Algo que también es importante que sepas y que entró en rigor este año, fue que al infringir los derechos de autor ya tu problema no es con youtube como lo era antes, ellos se quitan de en medio y ahora puedes ser demandado directamente por la empresa, productora, etc, de la que estás usando el materia. Y ser demandado por una de estas empresas por supuesto que no es una buena idea. 2.Se original solo así podrás destacarte. Me he topado con muchos casos de personas que creen que copiando a otros youtubers ya establecidos lograran el éxito fácil y rápido, nada mas alejado de la realidad, algo de lo que se aprecia en esta plataforma y que da credibilidad y por tanto seguidores y vistas fieles es el ser auténtico, puedes intentarlo, crearte un personaje, pero tendrá que ser uno muy bueno y original, cada vez es más la demanda de estos contenidos, así que a mi parecer lo único que te garantiza conectar es el ser autentico, ¿qué tal el caso de Nancy Risol (puedes ver su canal aquí)? que paso en un par de meses de tener 100mil suscriptores a más de un millón, y ¿cuál fue su receta?, su extrema originalidad y autenticidad, eso hacia que se ganará los corazones de sus seguidores, además de que su estilo siendo una parodia y antítesis al mismo tiempo de los youtubers de estilo de vida la hace sumamente divertida. Lo más simpático de su caso es que empezó sin seguir ninguna de las reglas para triunfar en youtube, es decir, sus videos no tenían una periodicidad muy regular y no me queda muy claro todavía como es su proceso de producción pero creo que es de lo más simple, la hizo viral justo ser todo lo contrario y su burla inocente de lo que hacen los demás, actualmente tiene más de 2 millones de seguidores y sus miniaturas ya están mostrando ese estilo tan de youtuber, por otra parte también ya tiene colaboraciones con otros como Luisito Comunica, lo que deja claro que ya le entro al juego y que es aquí donde se va a demostrar si realmente era tan auténtica. 3.Youtube está cambiando todo el tiempo. Esto hace que estés en terreno irregular, así que prepárate para ser flexible y adaptarte También es muy importante que publiques con regularidad, las ventajas de que hagas esto, será que el algoritmo de youtube notará tu interés y para que puedas en su momento monetizar necesitas no solo 1mil suscriptores, si no que un mínimo de 4,000 horas de reproducción, válidas en los últimos doce meses, esto del tiempo es nuevo, las reglas van cambiando todo el tiempo, así que si estabas esperando subir un par de videos, triunfar y estar monetizando, la realidad es que para poder llegar a monetizar necesitas de un trabajo previo arduo, y en
Branded Content y cómo aplicarlo a mi marca.
¿Qué es el Branded Content? El Branded Content/Contenido de Marca, es aquel material que se realiza para la marca con el objetivo de generar notoriedad, afinidad y fidelización. Estos materiales pueden ser sociales (publicaciones en RRSS), multimedia (vídeos, podcasts, series, documentales …). material online ( blog especializado, advergaming, apps). Otros medios (influencers, brand journalism, eventos) Su principal característica es, no ser intrusivo, no interrumpen como es el caso de la publicidad tradicional, es el usuario quien los busca. Con el propósito la mayoría de las veces de entretenerse, es decir busca la experiencia. ‘El Branded Content NO es vender, es conectar’. Hasta aquí podríamos pensar que el Branded Content es lo mismo que el Marketing de Contenidos y aunque es verdad que conectan en muchos puntos, el Branded Content genera mucho contenidos para ser usados dentro de la Estrategia de Marketing. Similitudes entre Branded Content y Marketing de Contenidos. Ambos son estrategias de acercamiento al usuario a través de materiales/contenidos/eventos, , no son intrusivos y sobre todo buscan crear relevancia hacia la marca. Diferencias entre Branded Content y Marketing de Contenidos. Es importante resaltar su principal diferencia: el Branded Content se enfoca en la experiencia del usuario y en el entretenimiento del mismo, mientras que el Marketing de Contenidos esta centrado en la comunicación, información y educación, todos estos enfocados en la conversión claro esta. Un ejemplo muy claro de ello es un Fashion show, la marca mediante este evento busca dar a conocer su nueva temporada, pero lo principal es generar una experiencia al rededor de lo que son sus productos, alimentar el universo que crean con sus creaciones, es decir el Branded Content. Las imágenes y videos que se compartan mediante Influencers, prensa especializada serian los Contenidos para la Estrategia Digital. Tips para aplicarlo en tu marca: Presenta a tu marca en un contexto de conexión con tu usuario, mediante otras narrativas sugiérele como pueden integrar tu producto o servicios en sus vidas basándose en los beneficios y valores que ofreces. Busca empatizar con tu usuario/cliente ideal de manera natural, útil y práctica. Es otras palabras genera engagement. Tu Branded Content debe ser diseñado basado en los valores de tu marca, pero centrado en los intereses de tu usuario, presentado en el escenario ideal “donde la magia sucede”. Tu usuario lo buscará con el fin de entretenerse por lo que es indispensable que tus materiales sean ante todo interesantes y por qué no, inteligentes y útiles si estos son valores que representan a tu marca. Presenta a tu marca dentro de tu Branded Content, pero siempre de manera sutil. Conecta creativamente con tus valores como marca y expresalo en tu Branded Content. Mira estos ejemplos ¡para inspirarte! Marimekko.com/growth-stories, Marimekko es una marca de objetos hermosos para embellecer la vida, aprovechándose del Storytelling nos muestra a una serie de mujeres que inspiran, este en un bello ejemplo de Branded Content que enamora. RedBullStratos.com: lo más grande que se ha visto en relación con el Branded Content. El salto desde la estratosfera de Félix Baumgartner fue seguido en todo el mundo y tuvo repercusión en todos los canales de noticias y periódicos del planeta. Todo el mundo vio la marca Red Bull, pero no hubo nada de publicidad directa de botellas o intentos de venta de bebidas. ¡Chécalo! vice.com.mx: El estilo y el formato lo hace uno de los grandes. Contenido actual, visualmente fuerte y poderoso, muy segmentado a una audiencia particular. ¡Mira lo que hacen! BravoVintage: (www.facebook.com/BravoVintageMX/ ) En el plano local, nos encanta Tani Sayil creadora del contenido para Bravo Vintage que conecta con los valores de la marca, con los gustos y las necesidades de su audiencia de una manera entretenida y muy peculiar. ¡Síguela!
La maldición del conocimiento en tus comunicaciones de marca.
¿Te ha pasado que en los textos de tu web o en general los textos de tus contenidos, no estás obteniendo la respuesta e interacción que buscas? Puede ser que tu mensaje no está siendo entendido y por esta razón no está causando impacto y mucho menos engagement. Esto es más frecuente de lo que se crees y cuando estamos del lado del que crea los contenidos puede que pasemos por alto lo que se conoce como LA MALDICIÓN DEL CONOCIMIENTO. En todas las historias hay villanos, así que vamos a hablar del villano número uno al momento de crear historias y comunicaciones para marcas y es: el Conocimiento. ¿Cómo puede ser esto posible?, cuando se habla todo el tiempo de la especialización. Déjame explicarte a qué me refiero. Hay una tendencia psicológica natural al momento de generar ideas en nuestro cerebro referentes a temas que dominamos y esta tendencia se manifiesta cuando queremos expresarles a otras personas que no están tan familiarizadas. Te voy a contar una historia que explica esta tendencia/maldición a la perfección la Dra. Elizabeth Newton realizó un experimento de conducta (con el cual se doctoró en Psicología en la Universidad de Stanford) donde reunió a un grupo de personas dividiéndolas en 2 grupos, a unos los llamó los Oyentes y a los otros los Altavoces a estos últimos se les dio una lista de 25 canciones muy populares, como lo que sería para nosotros Las mañanitas o México Lindo, de la que tenían que elegir una y mediante golpecitos en una mesa con la mano, replicando el ritmo, tenían que comunicarles a los oyentes que canción era. Es el típico de cuando escuchas una canción que no conoces en la radio rumbo al trabajo y llegas tarareando a tus compañeros preguntando el nombre y nadie te entiende nada. Para que te des una idea de qué tan común es esto volviendo al experimentos de Oyentes y Altavoces solo pudieron adivinar que canción era con el ritmo en golpecitos un 2.5% 😮 Cuando tarareas una canción es natural que la escuches en tu cabeza, pero si alguien no la conoce lo único que escucha son ruidos extraños. Y para ti como Altavoz es inconcebible que la otra persona no entienda. Es decir cuando tienes cierta información, te es difícil imaginar no disponer de ella, nos cuesta recordar cómo era cuando no lo sabíamos. Y esto crea una barrera a la hora de comunicarlo a quienes no lo saben, esto pasa todo el tiempo entre directivos de empresas y sus empleados, maestro y alumnos, y en muchos prestadores de servicios profesionales en el momento de crear sus comunicaciones de marca, y si lo que vendes es un intangible esto es todavía más frecuente, es como si escucharas una musiquita en tu cerebro que nadie más puede oír. ¿Cómo podemos romper con esta maldición? La opción fácil sería nunca aprender nada y asi nunca llegar a ser experto. (jejejeje es broma). Y la otra opción es ir transformando los conocimientos que tenemos, para esto existen varios métodos y ejercicios que podemos llevarlo a cabo. El primero es: Mantente en lo simple. Cuando estés escribiendo la descripción de tus servicios o productos, mantente en lo simple, resiste lo tentador que resulta hablar de todos tus conocimientos con uso de tecnicismos. Y muy importante no se trata de que les hables a tus usuarios como si fueran idiotas, lo ideal es tener muy claro tu mensaje, y describirlo de forma simple y concreta. El segundo: Apóyate del uso de imágenes a modo de analogías. Es decir cuando estés explicando un tema usa algo que pueda ser muy común a tu audiencia. Por ejemplo: Trabajar a modo Freelance es como ser un animal salvaje con la opción de ir a donde quieras. Al usar la imagen del animal salvaje es una forma concreta de hablar sobre la libertad, creatividad, retos, peligros etc. ¿A ti que te vienen a la mente al pensar en un animal salvaje, dentro de este contexto? El tercero: Intenta explicar el porqué haces las cosas en lugar del que haces. Esto te ayudará a conectar desde un lugar más cercano y emocional, evitando la trampa del racionalizar demasiado. El cuarto: La táctica de los porqués. Preguntarte el porqué te llevará a la esencia que sustenta tus ideas, este método basado en preguntas sirve para explorar las relaciones causa-efecto y es muy sencillo de aplicar. Ejemplo: ¿Por qué decidiste abrir una empresa de productos de belleza? Porqué para mi es muy importante que las mujeres se sientan hermosas. ¿Por qué es importante para ti que las mujeres se sientan hermosas? Porqué si una mujer se siente hermosa, es más segura de sí misma y es esto la lleva a desarrollarse mejor en sus actividades diarias. ¿Por qué es para ti importante que las mujeres se desarrollen mejor en sus actividades diarias? Porqué las mujeres contamos un inmenso potencial y tenemos mucho que aportar en muchos ámbitos. Y así puedes seguir preguntando hasta llegar a lo más simple y concreto de las ideas, además que podrás bajar ideas muy complejas en ideas simples que puedan conectar directamente con tu audiencia. Y es gracias a este método que deje de usar el término Materiales Audiovisuales en los contenidos de ILoveTV. Espero que este post te sea útil y te invito a que comentes qué te pareció y si sufres o haz sufrido LA MALDICIÓN DEL CONOCIMIENTO.
